消費升級與分級并存 長城皮卡雙管齊下實力圈粉
隨著經(jīng)濟的發(fā)展,消費升級成為近兩年的熱詞。事實上,目前各大銷售行業(yè)面臨的不僅僅是消費升級,還有消費分級帶來的挑戰(zhàn)。一方面,消費升級,消費者更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、體驗和售后服務(wù);另一方面,消費者也追求質(zhì)優(yōu)價廉,對品牌和體驗的需求小于對功能的需求。同樣,在皮卡市場,各大皮卡品牌也面臨著消費升級和分級帶來的挑戰(zhàn)。其中,長城皮卡無疑是將兩種需求完美融入皮卡產(chǎn)品的行業(yè)代表,一方面可以提升產(chǎn)品品質(zhì),滿足消費升級需求,另一方面可以夯實基礎(chǔ)功能,以超高的性價比贏得人心。
長城皮卡始終堅持消費升級與分級并存。20多年來,長城不僅憑借真皮耐用、安全系數(shù)高、配置豐富、經(jīng)濟省油等品質(zhì)優(yōu)勢贏得了百萬車主的口碑,而且在售的馮軍系列還生產(chǎn)了大/小型集裝箱、兩驅(qū)/四驅(qū)、柴油/汽油等30余種車型,滿足不同客戶群體的需求。2017年,長城皮卡銷量突破11.98萬輛,遠高于鄭州日產(chǎn)皮卡和江西五十鈴皮卡(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)同年銷量總和,市場份額接近30%,出口歐洲、非洲、澳洲、中東、亞太等全球100多個國家和地區(qū)。截至2017年底,長城皮卡全球銷量已突破130萬輛。2018年1-8月,長城皮卡繼續(xù)遙遙領(lǐng)先于其他品牌,以10365輛的銷量再次蟬聯(lián)國產(chǎn)皮卡冠軍。事實證明,長城皮卡“雙管齊下”的市場細分策略,為其領(lǐng)跑中國皮卡20年奠定了堅實的基礎(chǔ)。
質(zhì)量領(lǐng)先的行業(yè)基準
長城皮卡自誕生以來,耐用、安全、可靠的產(chǎn)品特性就已深入人心。作為長城皮卡的重要品類,馮軍6系是長城推出的面向智能高端市場的旗艦車型。君6全系標配ESP、雙安全氣囊、BA剎車輔助、胎壓監(jiān)測系統(tǒng)、倒車雷達影像,有效保障行車安全。值得一提的是,馮軍6的安全配置大多來自奧托立夫等國際知名配件廠商。其質(zhì)量不僅可靠,而且經(jīng)久耐用,安全系數(shù)優(yōu)于其他,成為行業(yè)標桿。
雖然,在目前皮卡政策逐步解禁,皮卡用戶日益多元化的情況下,皮卡的使用已經(jīng)逐漸脫離了“晴天一車土,雨天一車泥”的環(huán)境,其主要用途也從拉貨運輸擴展到家居生活、越野出行等。但是對于皮卡來說,裝載和運輸仍然是它們最本質(zhì)的屬性,動力是皮卡特別重要的部分。在這方面,長城皮卡表現(xiàn)出高端品質(zhì)。, sans-serif;"> 由長城汽車自主研發(fā)的2.0T綠靜柴油發(fā)動機,曾榮獲“中國心”年度十佳發(fā)動機,具有低速大扭矩,高效低油耗的特點,在保證動力的同時、很好的解決了油耗和噪音的問題。此外,長城皮卡在制車時還采用氣門間隙自動補償技術(shù),可以達到消除發(fā)動機在運行中的機械噪音和振動噪音的效果,使駕駛室內(nèi)發(fā)動機噪音接近同排量汽油機水平。憑借可靠的品質(zhì)實力,長城皮卡在國內(nèi)市場獲得了一致好評,不止如此,長城皮卡業(yè)也成為了為數(shù)不多的被海外用戶認可的中國皮卡品牌?! 嵙θ?性價比之王 作為性價比的代名詞,長城風駿5(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)系列一直深受消費者喜愛。2017年,風駿5系列售出88131輛,位居皮卡銷量第一,比第二名江鈴寶典(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)皮卡多出近5萬臺?! ★L駿5系列擁有全新的家族式設(shè)計,前臉造型較為簡約,但配合外擴式的輪眉盡顯野性氣質(zhì)。上格柵為三橫幅設(shè)計,鍍鉻橫幅十分粗壯,黑色的保險杠立體感十足,經(jīng)過熏黑式處理的車前大燈,頗具運動質(zhì)感。整體造型穩(wěn)重大氣,非常符合中國人的審美觀念。此外,其內(nèi)飾造型運用偏向轎車化的設(shè)計,更具備舒適度。其中,風駿5歐洲版全系標配了皮革座椅(高配車型配備真皮座椅)、多功能方向盤、四門電動車窗、外后視鏡電動調(diào)節(jié)、ABS+EBD系統(tǒng)等配置,高配車型還擁有自動空調(diào)、自動防眩目后視鏡等配置,真正做到顏值與實力備具?! ?015年,長城汽車針對中石油、中石化等特殊行業(yè)需求,推出風駿5系列礦區(qū)版,在增加底盤高度同時,提高了車輛沙漠、林地等路況的適應(yīng)性,在行業(yè)內(nèi)獲得一致好評?! ∪缃竦娘L駿5系列,無論是內(nèi)飾、配置還是造型上與同級別皮卡相比都有明顯優(yōu)勢,不僅如此,與價位的SUV車型都能打個平手,是真正的性價比之王?! ≡谶@個消費升級與分級并存的時代,長城皮卡搶先一步,提前依靠準確的細分化定位,牢牢把握不同層次消費者的需求,提升產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化基礎(chǔ)功能,從而贏得市場。
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