對(duì)于體育迷來(lái)說(shuō)，2018年是值得期待和令人興奮的一年。因?yàn)榻衲瓿擞忻磕瓿Ｒ?guī)的體育賽事外，每四年一屆的冬奧會(huì)、世界杯以及青奧會(huì)也如期而至。而眼下最受關(guān)注的就莫過(guò)于在韓國(guó)盛大開(kāi)幕的平昌冬奧會(huì)了。

當(dāng)然，每逢重大體育賽事來(lái)臨，汽車(chē)廠商們自然也不會(huì)放過(guò)這一展示品牌實(shí)力，提升品牌關(guān)注度的好機(jī)會(huì)。自2017年起，豐田汽車(chē)正式成為奧林匹克全球合作伙伴。那么接下來(lái)，這個(gè)全球最大汽車(chē)生產(chǎn)廠商之一的豐田汽車(chē)，將如何助力奧林匹克運(yùn)動(dòng)的推廣，同時(shí)又將傳遞出怎樣的自我價(jià)值，就成為了人們關(guān)注的話題。

助力冰雪奧運(yùn)，用行動(dòng)彰顯社會(huì)責(zé)任

作為世界規(guī)模最大體育賽事的移動(dòng)出行領(lǐng)域唯一的全球合作伙伴，除了今年的平昌冬奧會(huì)，在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)以及2022年北京（張家口）冬奧會(huì)，豐田汽車(chē)都將扮演不可或缺的重要角色。

不難看出，以冰雪運(yùn)動(dòng)為主冬奧運(yùn)則成為了重中之重。尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，從宣布無(wú)限可能。為此，豐田汽車(chē)在去年10月17日，啟動(dòng)了企業(yè)挑戰(zhàn)主題"StartYourImpossible"，并在今年1月的CES電子消費(fèi)展上，正式宣布從汽車(chē)公司轉(zhuǎn)型為移動(dòng)服務(wù)公司。

這一系列動(dòng)作表明，豐田汽車(chē)將突破以往狹義的移動(dòng)工具（汽車(chē)）的概念，積極思考如何提供移動(dòng)解決方案。而"讓每一個(gè)人都能夠自由出行"則成為了豐田汽車(chē)成為移動(dòng)服務(wù)公司后的未來(lái)發(fā)展方向。

從突破傳統(tǒng)到公司轉(zhuǎn)型，豐田汽車(chē)"StartYourImpossible"的核心理念就是要敢于打破傳統(tǒng)限定，完成自我超越。而這也再度與體育世界中，運(yùn)動(dòng)健將們"不斷挑戰(zhàn)并突破自我極限和人類(lèi)極限"不謀而合。

與此同時(shí)，作為奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的首個(gè)移動(dòng)工具合作伙伴，豐田汽車(chē)還在努力為城市交通問(wèn)題、移動(dòng)工具以及物流服務(wù)提供解決方案。2018CES上，豐田汽車(chē)發(fā)布了全新的e-Palette出行平臺(tái)。該平臺(tái)由一輛純電動(dòng)自動(dòng)駕駛汽車(chē)構(gòu)成，并搭載了Guardian自動(dòng)駕駛功能，無(wú)需駕駛員。

其車(chē)身長(zhǎng)度還可以在4-7米范圍內(nèi)進(jìn)行調(diào)整，輪胎也可根據(jù)實(shí)際情況采用4個(gè)或8個(gè)兩種布局。而內(nèi)部同樣可以根據(jù)不同需求進(jìn)行自定義改造，通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)用于共享乘車(chē)、商品零售、貨物運(yùn)送等多方面的用途。

根據(jù)計(jì)劃，這輛車(chē)將在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上投入使用。屆時(shí)，"StartYourImpossible"這一主題也必將得到更為具體的詮釋。人們?cè)谙硎軍W林匹克運(yùn)動(dòng)激情的同時(shí)，也將通過(guò)這輛科技感、未來(lái)感爆棚的移動(dòng)工具，感受到豐田汽車(chē)對(duì)于打造未來(lái)移動(dòng)社會(huì)的美好愿景。

其實(shí)早在2015年豐田汽車(chē)成為奧林匹克全球合作伙伴的同時(shí)，就提出了"通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)構(gòu)建和平、平等的社會(huì)"、"通過(guò)移動(dòng)推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展社會(huì)"的口號(hào)。如今，平昌冬奧會(huì)的到來(lái)，這些愿景也將逐一被實(shí)現(xiàn)，"StartYourImpossible"理念也勢(shì)必會(huì)更加深入人心。

"我們期待奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)能夠促使與豐田有關(guān)的每一個(gè)人勇敢地超越自己的極限。"這是豐田汽車(chē)的期許與目標(biāo)。相信通過(guò)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，豐田汽車(chē)在未來(lái)之路上，一定會(huì)吸引更多熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，樂(lè)于挑戰(zhàn)的年輕群體，同時(shí)成為移動(dòng)出行領(lǐng)域的引領(lǐng)者。