嘉年華 參考價(jià)：停售

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購置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷商報(bào)價(jià) 車主點(diǎn)評(píng)(1020條)

車展插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀會(huì)發(fā)生什么？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線下車展搬到線上——打造的2017廣州國際車展VR線上車展于11月17日至26日盛大舉行。由于打破了時(shí)間和空的限制，VR線上車展大大超過了以往傳統(tǒng)車展的最佳覆蓋面——參展人數(shù)達(dá)193萬，參展人數(shù)達(dá)1012萬，其中非廣州地區(qū)95.12%的觀眾和非一線城市84.75%的觀眾顯著擴(kuò)大了線下車展的覆蓋面。

通過技術(shù)創(chuàng)新，VR線上車展打造了沉浸式的汽車體驗(yàn)場景，吸引了越來越多的用戶關(guān)注，也讓參展的汽車品牌和產(chǎn)品更加暴露。而且，借助線上車展的智能漫游功能和汽車品牌館的4S智能展廳，可以有效促進(jìn)意向用戶的行動(dòng)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)線上車展?fàn)I銷效果真正的“品效合一”。

VR在線車展應(yīng)運(yùn)而生，汽車品牌曝光度呈指數(shù)級(jí)增長。

市場在變，消費(fèi)者也在變。因此，車展的形式也會(huì)發(fā)生變化。目前北京、廣州、深圳等大城市陸續(xù)限購，大部分車展與三四五線城市用戶脫節(jié)。另外，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來越快?？慈擒囌股踔寥ソ紖^(qū)都覺得成本很高，甚至還有路線擁堵、“看一天車展，停車半天”等小麻煩。

車展應(yīng)該是汽車商家與消費(fèi)者有效溝通的重要渠道之一。如果有溝通的“痛點(diǎn)”，那就是改變的時(shí)候了。的VR在線車展應(yīng)運(yùn)而生。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的進(jìn)步，線下車展搬到了線上，徹底打破了傳統(tǒng)車展的時(shí)間和空限制，為用戶提供了身臨其境的體驗(yàn)，基于良好的用戶體驗(yàn)輕松實(shí)現(xiàn)了汽車品牌曝光、產(chǎn)品解讀、銷售線索收集的一站式營銷需求。

對于已經(jīng)投入數(shù)千萬、上億展位建設(shè)成本，并持續(xù)在線下車展投入高額推廣費(fèi)用的汽車廠商來說，VR線上車展是線下車展的有益補(bǔ)充，可以讓公司品牌獲得更充分、更長久的曝光。在線車展的品牌館內(nèi)，現(xiàn)場車輛100%覆蓋，產(chǎn)品的全景外觀和內(nèi)飾都能通過VR技術(shù)讓用戶深刻感受到產(chǎn)品的魅力。同時(shí)，汽車廠商還可以在線設(shè)置趣味抽獎(jiǎng)互動(dòng)、線下設(shè)置掃碼互動(dòng)等聯(lián)合互動(dòng)，收集更多線上線下用戶線索，雙向傳遞品牌產(chǎn)品價(jià)值。

值得注意的是，通過對用戶瀏覽行為的分析，在VR線上車展中，可以根據(jù)用戶對汽車品牌的偏好，對用戶的人群屬性進(jìn)行精細(xì)化分層，進(jìn)而智能引導(dǎo)用戶前往喜愛的汽車廠商展廳進(jìn)行直播體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)線下模式無法實(shí)現(xiàn)的“千人千面”精準(zhǔn)營銷。

2017廣州車展VR線上車展期間，數(shù)據(jù)顯示，用戶平均停留時(shí)間長達(dá)5.2分鐘。隨著碎片化信息的普及，可以看出用戶對VR線上車展的接受度足夠高。此外，在覆蓋面上，9月舉辦的山東即墨國際汽車嘉年華（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）VR線上車展獲得近42萬關(guān)注，非青島本土品牌曝光擴(kuò)大19倍。

VR在線車展實(shí)現(xiàn)了汽車營銷中的“產(chǎn)品與效率的融合”

汽車營銷經(jīng)理協(xié)會(huì)秘書長吳英秋近日表示，雖然國內(nèi)汽車市場發(fā)生了很大的變化，市場波動(dòng)非常頻繁，但汽車營銷的本質(zhì)是發(fā)現(xiàn)和抓住消費(fèi)者。

車展也是如此。在完成高頻子品牌曝光，獲得用戶更多關(guān)注的同時(shí)，如果能有效推動(dòng)銷售線索轉(zhuǎn)化，“抓住消費(fèi)者”達(dá)成目標(biāo)，才能真正達(dá)到“品效合一”的最佳營銷效果。

在VR線上車展中，汽車品牌展廳與銷售終端的4S智能展廳實(shí)現(xiàn)了無縫聯(lián)動(dòng)。借助IP區(qū)域定位技術(shù)的功能，用戶在參觀線上車展時(shí)遇到想要的車型，可直接進(jìn)入品牌展廳的4S店本地智能展廳，了解購車優(yōu)惠，更方便用戶購車取車，輕松實(shí)現(xiàn)動(dòng)作轉(zhuǎn)化。

車展期間，共有12.03萬人通過2017廣州車展VR線上車展進(jìn)入4S智能展廳，占比6.23%。在獲取線索方面，4S智能展廳擁有紅包領(lǐng)取、咨詢、查詢、試駕等多種功能入口，讓用戶在看車的同時(shí)直接下單、留存資金，縮短用戶轉(zhuǎn)化周期，更快促進(jìn)銷售行為。

數(shù)據(jù)顯示，積極參與廣州VR線上車展的奇瑞汽車，在車展期間成功送出391個(gè)互動(dòng)紅包，為用戶向門店的銷售轉(zhuǎn)化奠定了良好的基礎(chǔ)。4S智能展廳負(fù)責(zé)人表示，目前奇瑞汽車已覆蓋全國4S智能展廳，80%以上的奇瑞門店熟練運(yùn)用紅包、金牌、智能推薦等功能。11月奇瑞智能展廳的線索數(shù)量增長了20多倍，線索轉(zhuǎn)化率高達(dá)5.6%。

s店是汽車廠商最重要的銷售終端，也是品牌傳播的重要陣地和營銷活動(dòng)的重要載體。汽車廠商可以通過4S智能展廳實(shí)現(xiàn)品牌形象的統(tǒng)一傳遞，也可以開展統(tǒng)一營銷活動(dòng)，幫助門店獲得更多線索，實(shí)現(xiàn)與4S門店一致的利益合作和有效溝通。廠商和4S店鋪利益的完美結(jié)合體現(xiàn)在VR線上車展上。

同時(shí)，行業(yè)關(guān)注的智能營銷在VR線上車展中無處不在。例如，4S智能展廳的智能營銷引擎可以通過大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)計(jì)算用戶標(biāo)簽和行為，幫助經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)營銷內(nèi)容的自動(dòng)推送和精準(zhǔn)觸達(dá)。

“以用戶價(jià)值為出發(fā)點(diǎn)，通過提高商家與用戶之間的溝通效率，讓用戶在交易過程中感受到更加舒適愉悅，從而大大提高決策效率和行動(dòng)效率，最終實(shí)現(xiàn)營銷效果的“品效合一。”這是董事長兼CEO魯珉在廣州車展期間對智能營銷的深入講解，打造的VR線上車展正在讓智能營銷對汽車行業(yè)產(chǎn)生變革性的影響。

引用《雙城記》的話，這是最好的時(shí)候，也是最壞的時(shí)候。任何一家公司，無論是曾經(jīng)的行業(yè)龍頭，還是后起之秀，如果跟不上時(shí)代，都會(huì)被無情拋棄。這也是大數(shù)據(jù)和人工智能唱戲的時(shí)代。目前國內(nèi)汽車產(chǎn)銷增速明顯放緩，行業(yè)面臨升級(jí)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。汽車制造商和經(jīng)銷商需要更先進(jìn)的技術(shù)創(chuàng)新來提高未來的效益。

在線車展

馬寶品牌智能展廳