煮酒論車丨第四代帝豪還能繼續(xù)領(lǐng)跑么?
近年來,中國SUV市場(chǎng)銷量快速增長(zhǎng),中國品牌車企可以說是走在了別人的前面。憑借決策快速、更了解中國消費(fèi)者喜好的優(yōu)勢(shì),他們?cè)赟UV市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟,基本可以與海外品牌平分秋色。
然而,在另一個(gè)重要的汽車市場(chǎng)領(lǐng)域,中國品牌的表現(xiàn)有些不盡如人意。以2021年國內(nèi)車市為例,銷量前30名中,幾乎是海外品牌的天下,只有4款自主品牌車型。當(dāng)然,中國品牌車企在汽車市場(chǎng)的整體表現(xiàn),并不能掩蓋某些車型的成就。以吉利帝豪為例,該車型位列2021年國內(nèi)汽車銷量榜前十,是中國品牌銷量最高的車型。
縱觀整個(gè)汽車市場(chǎng),吉利帝豪可以說是中國品牌的領(lǐng)頭羊和破局者,為中國品牌挽回面子,堅(jiān)定了市場(chǎng)為中國品牌開發(fā)汽車的信心;從企業(yè)內(nèi)部來說,“多走一條腿”也能更好地保障企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
今天,吉利帝豪將迎來第四代車型,新車在外觀、內(nèi)飾、配置等方面都有所改變。經(jīng)過這次變革,帝豪能否繼續(xù)保持中國品牌汽車的領(lǐng)頭羊地位?
有時(shí)候,能夠做垂直迭代已經(jīng)很強(qiáng)了。
對(duì)于中國品牌車企來說,在汽車領(lǐng)域的發(fā)展不如SUV。首先,中國品牌趕上了近幾年國內(nèi)SUV市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的機(jī)遇期,通過更好的產(chǎn)品布局搶占了SUV的市場(chǎng)份額,取得了不錯(cuò)的成績(jī)。之后,造車的迫切性自然會(huì)下降。其次,也與海外品牌對(duì)汽車發(fā)展較早,產(chǎn)品序列完善,重視代際傳遞有關(guān)。
以中國市場(chǎng)熟悉的汽車產(chǎn)品為例。本田雅閣(查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)經(jīng)歷了十代傳承,豐田卡羅拉(查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)已經(jīng)進(jìn)化到第十二代,類似的產(chǎn)品還有很多。另一方面,中國品牌汽車產(chǎn)品往往在一款全新車型推出兩三年后就被“拋棄”,實(shí)現(xiàn)垂直替代的情況非常罕見。奔騰B70(查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)、長(zhǎng)安逸動(dòng)、吉利帝豪等少數(shù)車型。都是其中的“異類”。
車型的代際傳遞對(duì)口碑的延續(xù)有積極作用,同時(shí)也能強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)相應(yīng)車型的認(rèn)知。但如果上一代產(chǎn)品力不夠強(qiáng),更新?lián)Q代時(shí)自然不可能找到值得傳承發(fā)展的價(jià)值基礎(chǔ),這也是很多中國品牌汽車習(xí)慣于“一炮而紅”的原因。
自2021年誕生以來,吉利帝豪累計(jì)銷量突破317萬輛,連續(xù)九年蟬聯(lián)中國品牌汽車銷量冠軍,成為中國品牌汽車產(chǎn)品中的現(xiàn)象級(jí)存在。
當(dāng)然,耀(查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)眼的成就只能證明過去的成功。隨著消費(fèi)者對(duì)年輕化、個(gè)性化、智能化的追求日益突出,一成不變的汽車產(chǎn)品將不可避免地被淘汰。只有不斷提升自己,滿足消費(fèi)者的新需求,才能擁有持久的競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)于這款車來說,它過去的成績(jī)太耀眼了,成為了換代的挑戰(zhàn)。企業(yè)在產(chǎn)品縱向升級(jí)時(shí)需要考慮兩點(diǎn):合理的產(chǎn)品實(shí)力和可觀的利潤(rùn)率。如果上一代車型太成功,會(huì)給R&D和新一代車型的銷量帶來很大的壓力。如果不能很好地把握新一代模式的投入產(chǎn)出比,也會(huì)面臨成本上升、利潤(rùn)下降等現(xiàn)實(shí)問題。解決上述矛盾是新模式成功的前提。
新人如何化解矛盾?
一般來說,很難取代暢銷車型。既要完成自我創(chuàng)新,又要保留長(zhǎng)期積累的、能打動(dòng)用戶的基因。吉利帝豪也是如此。那么第四代帝豪是如何做到平衡的呢?
“第四代帝豪尚未上市”
首先,在車身尺寸方面,第四代帝豪與上一代相比變化不大。新車長(zhǎng)寬高為4638/1820/1460mm,比目前車型長(zhǎng)6mm,寬21mm,低10mm,軸距2650mm不變??偟膩碚f,第四代帝豪的變化主要表現(xiàn)在外觀、內(nèi)飾、平臺(tái)三個(gè)方面,正好解決了產(chǎn)品力合理提升和成本降低兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
從外觀來看,為了滿足年輕消費(fèi)者的需求,第四代帝豪做了很大的改變。但與很多過分追求運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的車型不同,帝豪走的是簡(jiǎn)單精致的路線。其中最值得注意的是采用了吉利最新的4.0設(shè)計(jì)語言。與當(dāng)前車型相比,盾形進(jìn)氣格柵尺寸更大,并飾有鍍鉻飾條。側(cè)面造型以直為主,腰線從前翼子板一直延伸到尾部,簡(jiǎn)潔大氣,比現(xiàn)在的車型更加穩(wěn)定;新車的尾部造型相比目前的車型更加飽滿,貫穿天空的尾燈的使用在視覺上更有沖擊力。
“第四代帝豪尚未上市”
內(nèi)飾層面,第四代帝豪的整體設(shè)計(jì)偏向于科技和簡(jiǎn)約。采用12.3英寸數(shù)字儀表,10.25英寸浮動(dòng)中控屏,通過空出風(fēng)口,凸顯科技感和時(shí)尚感。以橫直線為基礎(chǔ)的內(nèi)飾線條設(shè)計(jì)與外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格相呼應(yīng),呈現(xiàn)出簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格,但簡(jiǎn)約并不簡(jiǎn)單。據(jù)官方介紹,新車內(nèi)飾中軟質(zhì)材料的覆蓋率在85%以上,更有質(zhì)感。
“第四代帝豪尚未上市”
可以看到,搭載吉利4.0設(shè)計(jì)語言的第四代帝豪在外觀和內(nèi)飾上都有了明顯的提升。事實(shí)上,市場(chǎng)對(duì)這種設(shè)計(jì)語言給予了積極的反饋。今年前5個(gè)月,搭載吉利4.0設(shè)計(jì)語言的星瑞(查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)月均銷量突破萬輛,在這個(gè)價(jià)位區(qū)間極為罕見。
「BMA架構(gòu)」
除了外觀和內(nèi)部設(shè)計(jì),在模塊化平臺(tái)上構(gòu)建同樣重要。是帝豪家族首款BMA模塊化架構(gòu),基于該架構(gòu)的車型還包括吉利岳斌、ICON、LEACK 06。
BMA模塊化架構(gòu)制造的產(chǎn)品零部件通用率達(dá)到70%,R&D成本降低20%-30%。因此,BMA架構(gòu)下誕生的第四代帝豪,既保證了產(chǎn)品的一致性,又降低了成本,使得新車在日益激烈的緊湊型車競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)領(lǐng)先地位。
競(jìng)爭(zhēng)力幾何?
雖然吉利帝豪在中國品牌車型中市場(chǎng)表現(xiàn)突出,但背后也有不少追求者。長(zhǎng)安逸動(dòng)、榮威i5(查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)、MG 5等車型都是其強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。那么第四代吉利帝豪與競(jìng)品相比競(jìng)爭(zhēng)力如何呢?
從車身尺寸來說,可以說是最有競(jìng)爭(zhēng)力的,而第四代帝豪距離榮威i5和MG 5也不遠(yuǎn)了。雖然第四代帝豪在車身尺寸上并不占優(yōu)勢(shì),但后排中央地板的設(shè)計(jì)基本是扁平化的,可以更好的保證后排的乘坐舒適性。此外,680L的容積,后排座椅放倒后可擴(kuò)展至空一個(gè)1480L的后備箱,實(shí)用性有很大保障。
動(dòng)力輸出方面,第四代帝豪和榮威i5均搭載1.5L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī),而帝豪的動(dòng)力輸出稍弱,而長(zhǎng)安逸動(dòng)和MG 5則搭載自然吸氣和渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī),在動(dòng)力選擇上更具優(yōu)勢(shì)。帝豪之所以在動(dòng)力輸出上不占優(yōu)勢(shì),與吉利的產(chǎn)品布局直接相關(guān)。作為緊湊型入門車,帝豪搭載1.5L發(fā)動(dòng)機(jī),不算太低。對(duì)于追求更高動(dòng)力輸出的消費(fèi)者來說,吉利有帝豪GL(查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)甚至更高的車型可供選擇,所以帝豪只配備了1.5L發(fā)動(dòng)機(jī),這也在一定程度上避免了內(nèi)耗。
“第四代帝豪”
從銷量來看,長(zhǎng)安逸動(dòng)接近目前的帝豪,并大幅領(lǐng)先榮威i5和MG 5。需要指出的是,目前的帝豪已經(jīng)進(jìn)入了生命的盡頭,要實(shí)現(xiàn)月銷量過1.5萬輛并不容易。更具競(jìng)爭(zhēng)力的第四代帝豪正式上市后,其市場(chǎng)表現(xiàn)將非常值得期待。
與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相比,帝豪在同級(jí)別中具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí),新車也是6萬元級(jí)轎車產(chǎn)品中最豐富的車型之一。博世ESP 9.3,真皮座椅,電動(dòng)天窗只是基本操作。有了新一代GKUI和全車聯(lián)網(wǎng)服務(wù),4G流量終身免費(fèi),對(duì)消費(fèi)者更有吸引力。
整體來看,擁有23項(xiàng)產(chǎn)品升級(jí)的第四代帝豪已經(jīng)完成了自我創(chuàng)新。這些變化能否被當(dāng)前的消費(fèi)者所接受,只能通過時(shí)間來檢驗(yàn)。不過從品牌力和產(chǎn)品力來看,這種綜合模式確實(shí)有信心繼續(xù)領(lǐng)先。
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