史上經(jīng)典國內(nèi)汽車廣告

自1981年第一個(gè)“雷達(dá)觀察”廣告在mainland China播出以來，電視廣告開始進(jìn)入中國人的生活。從廣告中，我們知道應(yīng)該喝哪個(gè)品牌的果汁和純凈水；用什么樣的含氟牙膏和衛(wèi)生牙刷；什么口味的火腿腸方便面吃；選擇什么樣的衛(wèi)生巾...當(dāng)然，花什么車，當(dāng)時(shí)一切都那么新奇，就像汽車廣告一樣。相信大家永遠(yuǎn)不會(huì)忘記當(dāng)時(shí)看到的所有汽車廣告，因?yàn)槊恳粋€(gè)都是經(jīng)典，今天我們就和大家一起回到那個(gè)年代，盤點(diǎn)一下身邊的汽車廣告，看看大家對它們還有沒有印象。

●廣告車型1:桑塔納（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）播出年份:1995年經(jīng)典指數(shù):★★★★

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編輯評(píng)論:

相信大家對這個(gè)廣告都很熟悉。即使沒看過廣告內(nèi)容，也一定對“有桑塔納，不要怕走遍天下”這句口號(hào)很熟悉。這則廣告絕對是當(dāng)時(shí)經(jīng)典中的經(jīng)典，其內(nèi)容能體現(xiàn)桑塔納“高性能”的主題。但是，如果今天放這個(gè)廣告，其實(shí)看起來是一個(gè)SUV廣告。廣告中的車無所不能，爬山涉水，爬雪山過草地，這也直接反映了桑塔納在當(dāng)時(shí)是一輛無所不能的車。

●廣告模式二:捷達(dá)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）播出年份:2021年左右經(jīng)典指數(shù):★★★

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編輯評(píng)論:

這是一個(gè)以懷舊為主題的廣告。事實(shí)上，《老三樣》中幾乎每一種模式都是一種廣告類型。這個(gè)廣告里的主角小時(shí)候愛車，導(dǎo)致他爸爸的自行車結(jié)實(shí)可靠，再導(dǎo)致捷達(dá)的結(jié)實(shí)可靠，是理性的選擇。整個(gè)廣告流暢連貫，被認(rèn)為是比較成功的廣告，能勾起他小時(shí)候?qū)ζ嚨幕貞洝?/p>

●廣告車型3:別克新世紀(jì)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）播出年份:2021年經(jīng)典指數(shù):★★★

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編輯評(píng)論:

別克新世紀(jì)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）的廣告拍攝手法相當(dāng)漂亮。當(dāng)年拍這樣的廣告真的很好，但唯一的缺點(diǎn)是在廣告口號(hào)“沒有水分，當(dāng)代精神，當(dāng)代汽車”中，后半句還能和整個(gè)廣告的調(diào)性保持一致，但前半句真的不達(dá)標(biāo)，讓人覺得有點(diǎn)“老氣”。幸運(yùn)的是，這個(gè)缺點(diǎn)并沒有降低整個(gè)廣告的風(fēng)格。我相信在當(dāng)年的廣告中，這種廣告

●廣告模式四:李霞99世紀(jì)復(fù)興廣播年:2021年經(jīng)典指數(shù):★★

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編輯評(píng)論:

這是典型的居家廣告，現(xiàn)在依然隨處可見。一家三口開著新車，要么去郊區(qū)，要么去海邊，讓人覺得很溫暖很幸福。雖然感覺不錯(cuò)，但其實(shí)這種廣告的弱點(diǎn)在于，你不知道廣告里的車型有什么特點(diǎn)，和其他車有什么不同，只知道是家用車型，僅此而已。這樣的廣告會(huì)引起你的購買欲望嗎？

●廣告車型5:桑塔納2000GSi超人玩法年份:1999經(jīng)典指數(shù):★★★

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編輯評(píng)論:

用超人的形象來詮釋桑塔納2000GSi時(shí)代超人的特質(zhì)，真的是一個(gè)很棒的想法。用發(fā)動(dòng)機(jī)作為超人的心臟，減震器彈簧作為超人的腿部肌肉，輪胎作為超人的腳，這無疑是一個(gè)非常恰當(dāng)?shù)谋扔鳌Ｏ嘈胚@個(gè)廣告當(dāng)年的制作成本應(yīng)該不低。但遺憾的是，從現(xiàn)在的角度來看，當(dāng)年的“高科技”確實(shí)有點(diǎn)讓人無法接受，甚至有點(diǎn)可笑。

史上經(jīng)典國內(nèi)汽車廣告

●廣告模式6:神龍富康（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）AX新浪潮播出年份:2000年經(jīng)典指數(shù):★

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編輯評(píng)論:

當(dāng)時(shí)神龍富康A(chǔ)X新浪潮是富康系列中的頂級(jí)車型，當(dāng)時(shí)售價(jià)近14萬元。這個(gè)廣告是富康A(chǔ)X新浪潮推出后播出的，內(nèi)容非常簡潔。主要介紹了富康A(chǔ)X新浪潮的14項(xiàng)改進(jìn)，包括ABS、真皮座椅、電動(dòng)后視鏡、高級(jí)剎車燈等高端配置，在當(dāng)時(shí)確實(shí)很有吸引力，最后一句是“尊重你，為你而造”

●廣告模式7:愛麗舍播出年份:2021年左右經(jīng)典指數(shù):★★★

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編輯評(píng)論:

這個(gè)廣告模擬了商業(yè)、休閑、高速、山路、雨天、日落等不同的生活場景。通過剪貼圖片的方式，全面展現(xiàn)了愛麗舍是生活中不可或缺的伙伴，表現(xiàn)手法新穎，主題明確，我個(gè)人認(rèn)為是那個(gè)時(shí)代不可多得的好廣告。最后將愛麗舍放置在畫框中，兩人坐在桌邊的場景類似于諾基亞手機(jī)開機(jī)牽手的畫面，非常經(jīng)典。

●廣告模式8:菲亞特Peleo播出年份:2021年經(jīng)典指數(shù):★★★

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編輯評(píng)論:

眾所周知，菲亞特是法拉利的老板，而Peleo在中國的廣告就利用了這一點(diǎn)來提升其品牌形象。廣告中，舒馬赫駕駛的F1賽車在通過維修區(qū)時(shí)，沒有隊(duì)友為他加油。舒馬赫很郁悶，只好自己下車加油。這時(shí)，佩萊奧出現(xiàn)在舞臺(tái)上，與此同時(shí)，維修區(qū)的工作人員蜂擁而至，加油換胎，看起來準(zhǔn)備出發(fā)了。然后佩里奧冷靜地開出了首發(fā)區(qū)域。這個(gè)廣告確實(shí)有點(diǎn)幽默，讓人過目不忘，但就個(gè)人而言，如果鵜鶘能在最后一刻撓破輪胎沖出維修區(qū)就更好了。

●廣告模式9:熱播年:2021年經(jīng)典指數(shù):★★★★

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編輯評(píng)論:

中國路大眾心可以說是中國最成功的電視廣告。廣告中，當(dāng)時(shí)大眾品牌在華銷售的13款車型全部亮相，每輛車都配有一個(gè)字字帶“心”的漢（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）字。同時(shí)，這些精挑細(xì)選的漢字也完全符合相應(yīng)車型，并不牽強(qiáng)，如“忠”高爾夫（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、“志”帕薩特（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、智“惠”造的輝騰（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）。每一輛車的畫面場景也很符合這款車的定位，同時(shí)也準(zhǔn)確表達(dá)了10年前中國人對汽車生活的向往。廣告總時(shí)長接近5分鐘，幾乎打破了電視廣告的記錄。完整版的《我會(huì)來找你》讓這個(gè)廣告更有欣賞價(jià)值。大眾十幾年前的全球品牌口號(hào)“Aus Liebe zum Automobile”從字面上翻譯為“源于對汽車的熱愛”，其引申含義可以理解為“用愛造車”，由此而來的“中國路的大眾心”。從品牌口號(hào)到廣告中的每一個(gè)漢字，外資企業(yè)能如此精準(zhǔn)地把握中國文化，實(shí)在是鳳毛麟角。這是一個(gè)非常用心的廣告，直到今天仍然讓人感動(dòng)。但是你注意到了嗎？廣告只缺大眾在中國的第一輛車桑塔納。

除了上面列舉的電視廣告，那一年其實(shí)還有很多汽車廣告，其中很多戶外飛機(jī)汽車廣告也是經(jīng)典，比如:上海大眾永遠(yuǎn)和你在一起、汽車行業(yè)新一代標(biāo)志、城鄉(xiāng)道路眾多、航天在路路、走富康路、走富康車(可以直接發(fā)新浪微博@文化-文君或張文軍@autohome.com.cn的郵件

總結(jié):

一眨眼的功夫，中國汽車工業(yè)飛速發(fā)展了30多年。在那個(gè)萬物生長的時(shí)代，有桑塔納、捷達(dá)、富康三款老款。當(dāng)時(shí)，幾乎所有的汽車廣告都在他們身邊。雖然當(dāng)時(shí)車型不多，但汽車廣告中有很多經(jīng)典。像“擁有桑塔納，不要怕走遍天下”這樣的口號(hào)，的確是一個(gè)永恒的經(jīng)典。此外，還有許多經(jīng)典的廣告創(chuàng)意至今仍在使用，比如李霞的廣告。現(xiàn)在類似的廣告真的是層出不窮。可以說，那個(gè)時(shí)代的廣告不僅影響了上一代人，也對我們這一代人起到了很好的啟發(fā)作用。

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