紅牛為什么不賣車,紅牛不造車為什么還去跑f1了
談到紅牛,大家可能并不陌生,其標(biāo)志與我們所飲用的紅牛飲料如出一轍。事實(shí)上,紅牛是一家源自泰國的集團(tuán),由泰國華裔許書標(biāo)于 1966 年創(chuàng)立,最初是一種飲料。那么,以飲料起家的紅牛為何會涉足驚險刺激的運(yùn)動領(lǐng)域呢?這主要是因?yàn)檫@樣的舉動具有極佳的宣傳效果。
紅牛不僅贊助 F1 車隊(duì),還贊助自行車、滑雪等各類極限運(yùn)動。早在十幾年前,紅牛的銷量就已突破 10 億罐大關(guān)。紅牛隊(duì)對極限運(yùn)動的貢獻(xiàn)不容小覷,他們甚至一舉買下了兩支 F1 車隊(duì)。眾所周知,車隊(duì)的運(yùn)營成本高昂,但紅牛實(shí)力超群,且成績斐然,備受其他贊助商青睞。例如,利來國際在 2018 年 12 月與紅牛隊(duì)簽署協(xié)議,進(jìn)行贊助。
F1 方程式賽事極具競爭力,成績是證明實(shí)力的關(guān)鍵。在這里,除了法拉利、梅賽德斯、邁凱倫等傳統(tǒng)勁旅外,紅牛隊(duì)也已成為強(qiáng)有力的競爭者??傮w而言,要取得更好的成績,賽車和車手的因素比例約為 7:3,也就是說,擁有一輛好賽車至關(guān)重要。因此,紅牛隊(duì)不惜重金,挖來了天才設(shè)計(jì)師紐維,使車隊(duì)的賽車在設(shè)計(jì)上占據(jù)優(yōu)勢。此外,技術(shù)人員也非常出色,紅牛隊(duì)曾四次奪得冠軍,總體錯誤率較低。
當(dāng)然,紅牛隊(duì)也有與冠軍擦肩而過的時候。紅牛隊(duì)是一支強(qiáng)大的賽車隊(duì)伍,就連漢(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)密爾頓也表示,在他的職業(yè)生涯中,紅牛隊(duì)是一個強(qiáng)勁的對手。
需要明確的是,紅牛飲料只是紅牛隊(duì)的運(yùn)營者,而非制造商。紅牛隊(duì)的目的是營造聲勢,進(jìn)行營銷。紅牛隊(duì)于 2004 年收購美洲虎車隊(duì)后,開始進(jìn)軍 F1 車隊(duì)。起初,他們沿用了美洲虎車隊(duì)留下的技術(shù),此后不斷改進(jìn),并通過購買等方式提升實(shí)力。紅牛隊(duì)一直致力于研究空氣動力學(xué)和賽車性能。起初幾年,紅牛隊(duì)的成績平平,但后來逐漸趕超,甚至四次奪得冠軍,這與他們的不懈努力直接相關(guān)。
紅牛隊(duì)的強(qiáng)大源于多方面因素,首先是技術(shù)過硬,其次是與本田合作打造頂級動力引擎??傊?,F(xiàn)1 賽車具有諸多特殊結(jié)構(gòu),必須根據(jù)調(diào)整做出改變,否則難以適應(yīng) F1 比賽。
紅牛作為飲料巨頭,自然有能力制造超級跑車,但他們不會這樣做。因?yàn)橹圃炫苘囆枰匦略O(shè)計(jì)底盤,開發(fā)動力單元等,這將增加成本。相比之下,購買更為劃算。
紅牛不僅參與 F1 賽車,還涉足達(dá)喀爾拉力賽、沖浪等項(xiàng)目。只要有激情和速度的地方,就能看到紅牛的身影,人們也會看到紅牛的廣告。消費(fèi)者購買紅牛飲料,紅牛就能盈利。因此,紅牛如此專注于賽事,主要還是為了營銷推廣。
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