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1月18日,互聯(lián)網(wǎng)美發(fā)平臺優(yōu)勝美地宣布獲得1000萬元Pre-A輪融資,由頤豪資本、久益資本、諾星資本領(lǐng)投。
“悠萊悠美”成立于2014年6月,主要與傳統(tǒng)理發(fā)店合作,為傳統(tǒng)理發(fā)店的理發(fā)師提供一個自我營銷平臺。用戶可以在平臺上預(yù)約美發(fā)師。目前,公司已與1000多家線下門店達(dá)成合作。
但優(yōu)萊優(yōu)美并沒有打低價牌,而是瞄準(zhǔn)了中產(chǎn)階級這一主要客戶群。為了拉攏他們,優(yōu)萊優(yōu)美在提升理發(fā)服務(wù)方面下了不少功夫。
“輕奢”定位
公司創(chuàng)始人徐軍告訴創(chuàng)業(yè)幫,以前理發(fā)需要9塊錢,但這不是公司想做的。
徐軍認(rèn)為,未來消費(fèi)市場的主力軍將是中產(chǎn)階級,而這些群體對價格其實(shí)并沒有那么敏感。重要的是造型師可以帶來的信任感。
所以對于發(fā)型師,約克郡建立了一個標(biāo)準(zhǔn)化的體系,包括服務(wù)流程和發(fā)型師的等級。比如Yorkshire將發(fā)型師分為金剪、銀剪、銅剪,直接在app上標(biāo)注。
但對于不規(guī)范的部分,七友美都標(biāo)注了這些,比如發(fā)型師擅長的發(fā)型。奇友美有日韓風(fēng)、歐式風(fēng)、短發(fā)風(fēng)、長發(fā)風(fēng)、創(chuàng)意風(fēng)、可愛嫵媚風(fēng)等多種標(biāo)簽,用戶可以通過這些標(biāo)簽選擇自己的理發(fā)師。
Yosemite對線下門店的選擇有著嚴(yán)格的要求。他們根據(jù)門店面積、崗位、價格等因素,將門店分為A、B、C三個等級,平臺只會邀請A級和B級理發(fā)店入駐.
從目前美國的情況來看,洗剪吹的價格主要在40元到300元之間,少數(shù)在300元到500元甚至1000元之間。
注重美育
有意思的是,作為美發(fā)師,這與藝術(shù)有一定的關(guān)系,但徐軍認(rèn)為,很多發(fā)型師在審美上沒有跟上用戶的需求。
發(fā)型師自己都不知道,只是找不到改善的方法。
因此,悠悠悠悠美國非常重視美育,與上海戲劇學(xué)院合作,邀請發(fā)型師大賽冠軍等培養(yǎng)發(fā)型師的眼界、美感和美感,甚至還組織“海外觀光游”體驗(yàn)最剪——邊緣趨勢。
除了美育,邱美的培訓(xùn)課程還包括技能和管理。但因?yàn)檫@些都是傳統(tǒng)的美發(fā)教育,這些課程比較分散,所以奇優(yōu)美采用了與傳統(tǒng)美發(fā)培訓(xùn)相結(jié)合的方式,將它們整合起來,讓課程更加系統(tǒng)化。
同時,奇游奇游也是一個營銷平臺。對于優(yōu)秀的發(fā)型師,奇優(yōu)奇優(yōu)會通過各種話題或活動將他們打造成美發(fā)界的名人,同時將那些在圈內(nèi)知名度在圈外鮮為人知的發(fā)型師推上舞臺。這樣,人們也可以成為未來的導(dǎo)師,形成教師的良性循環(huán)。
同時,由于美發(fā)不是高頻產(chǎn)品,奇游奇游以媒體屬性(或社交屬性)作為補(bǔ)充。
首先,Yoyo 可以作為發(fā)型師推銷自己的平臺,比如給顧客發(fā)優(yōu)惠券。
其次,作為美發(fā)等中頻產(chǎn)品的補(bǔ)充,可以通過有價值的主題內(nèi)容來獲取用戶。
再次,也是作為約克郡打包發(fā)型師的渠道(當(dāng)然這是建立在一定的可信度基礎(chǔ)上的)。
不是改變,而是融合。
About America創(chuàng)始人徐軍是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者。他不僅擁有超過12年的數(shù)據(jù)庫營銷和O2O創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn),還聯(lián)合創(chuàng)辦了中國汽車消費(fèi)網(wǎng)。目前,龐侃車集團(tuán)的大部分產(chǎn)品和技術(shù)人員都來自騰訊。
徐軍當(dāng)初約美時,在這個項(xiàng)目上投入了超過800萬。在此之前,他也走過很多彎路,開了一家線下店。但很快人們就發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)生活服務(wù)行業(yè)中的美發(fā)行業(yè)是一個非標(biāo)準(zhǔn)化行業(yè),線下有自己強(qiáng)大的護(hù)城河。因此,不能完全改變與傳統(tǒng)互聯(lián)互通的思路,而是需要融合。
所以今年以來,徐俊一直在開拓美業(yè)的線下渠道資源。平臺不干預(yù)門店和發(fā)型師的分享方式,也不收取發(fā)型師傭金。相反,它通過發(fā)型師教育、海外交流、產(chǎn)品整合和集約化采購來賺取收入。
2016年優(yōu)勝美地計劃擁有8000家合作門店,超過40000名優(yōu)秀線上發(fā)型師。
未來,隨著美發(fā)行業(yè)的擴(kuò)張,優(yōu)勝美地將拓展更多的美容服務(wù)。
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