10月30日,騰訊出行學(xué)院與中歐國際工商學(xué)院共同打造的首屆“數(shù)字時代汽車行業(yè)CMO領(lǐng)航營”在深圳騰訊濱海大廈開營,來自上汽、長安、蔚來、威馬、大眾、通用、現(xiàn)代、福特、五菱等多家車企34位高管共赴“跨界人才共創(chuàng)場”,并將展開第一模塊為期兩天的課程互動。領(lǐng)航營匯聚騰訊與中歐雙方頂級師資力量和優(yōu)質(zhì)資源,面向汽車行業(yè)共同培養(yǎng)數(shù)字化時代的首席營銷官。這是中歐國際工商學(xué)院首次與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同開發(fā)高端定制培訓(xùn)課程,也是騰訊推動出行產(chǎn)業(yè)“新人才”共創(chuàng)的又一實踐。

騰訊公司副總裁鐘翔平、中歐國際工商學(xué)院市場營銷學(xué)教授、副教務(wù)長王高、理想汽車總裁沈亞楠、場景實驗室創(chuàng)始人吳聲、青年志聯(lián)合創(chuàng)始人張安定、騰訊云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群市場副總裁徐櫻丹、騰訊學(xué)院及騰訊大學(xué)副校長何京華、騰訊智慧出行總經(jīng)理李博、騰訊出行學(xué)院教務(wù)長周平、騰訊資深培訓(xùn)專家徐昊等作為分享人,出席CMO領(lǐng)航營開營儀式暨第一模塊課程培訓(xùn),和34位CMO展開數(shù)字化的深度探討。

在開營儀式上,鐘翔平表示:“騰訊發(fā)力智慧出行領(lǐng)域以來,在汽車的數(shù)字化營銷方面擁有眾多探索和嘗試。作為智慧出行產(chǎn)業(yè)的共建者,我們不僅希望幫助車企造好車,也希望幫助車企賣好車,讓用戶用好車。通過‘數(shù)字時代汽車行業(yè)CMO領(lǐng)航營’平臺,騰訊希望為出行產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型培養(yǎng)更多跨界新人才,一起為行業(yè)創(chuàng)造出更大的價值。”

騰訊公司副總裁 鐘翔平

王高表示:“放眼全球,數(shù)字技術(shù)的發(fā)展均與汽車緊密相關(guān),未來出行將面臨巨變。數(shù)字化營銷人才的培養(yǎng),還沒有現(xiàn)成的方法可循,需要我們在實踐中不斷探索。中歐與騰訊合作推出‘數(shù)字時代汽車行業(yè)CMO領(lǐng)航營’,一方面提供了相對完善的汽車數(shù)字化營銷解決方案,同時為大家創(chuàng)造了一個交流的平臺,經(jīng)過實踐、探索、思考、提升,我們會將這個系統(tǒng)沉淀、提煉,形成方法論,為未來所用。”

中歐國際工商學(xué)院市場營銷學(xué)教授、副教務(wù)長王高

聚焦“營銷戰(zhàn)略思維”,共創(chuàng)“汽車+互聯(lián)網(wǎng)”跨界營銷人才

出行產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)加速融合,出行產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速,人才數(shù)字化成為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的基礎(chǔ)。同時,在汽車產(chǎn)業(yè)全流程數(shù)字化過程中,營銷推廣和用戶運營的數(shù)字化,是能最快帶來收益、發(fā)展最為成熟的部分,最有可能成為破局關(guān)鍵點。

為此,騰訊與中歐共同開發(fā)“數(shù)字時代汽車行業(yè)CMO領(lǐng)航營”,聚焦汽車產(chǎn)業(yè)新營銷,將新營銷理論框架和實踐相結(jié)合,推動主題課程分享、實戰(zhàn)經(jīng)驗交流、跨界標桿學(xué)習(xí)的多元化結(jié)合,共同探索創(chuàng)新的人才共創(chuàng)模式。

領(lǐng)航營第一模塊主題為“營銷戰(zhàn)略思考”,開營儀式上,騰訊和中歐相繼分享了對于汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化,數(shù)字化營銷戰(zhàn)略以及汽車互聯(lián)網(wǎng)“雙打”之路的思考。在為期兩天的課程里,來自騰訊、中歐的眾多頂級數(shù)字化營銷專家,以及出行產(chǎn)業(yè)的行業(yè)大咖將作為課程分享人,和領(lǐng)航營的34位車企高層進行更加深入的數(shù)字化探討。

據(jù)了解,“數(shù)字時代汽車行業(yè)CMO領(lǐng)航營”全程共有5個模塊,后續(xù)課程將圍繞數(shù)字化營銷、用戶洞察與運營、數(shù)據(jù)助力決策實現(xiàn)增長、數(shù)字化組織建設(shè)等內(nèi)容展開,每個模塊將匯聚不同的出行領(lǐng)域產(chǎn)學(xué)研大咖,通過跨界知識碰撞,推動“汽車+互聯(lián)網(wǎng)”跨界人才培養(yǎng)的創(chuàng)新實踐。

“新人才”創(chuàng)新實踐再落地,騰訊推動出行產(chǎn)業(yè)知識和實踐社群建設(shè)

今年9月,在2020騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會上,騰訊智慧出行聯(lián)合騰訊大學(xué)共同發(fā)布“騰訊出行學(xué)院”新品牌,致力于為出行產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)具有跨界知識、跨界思維的數(shù)字化人才。“跨界人才聯(lián)培課”和“CXO領(lǐng)航營”是騰訊出行學(xué)院推動出行產(chǎn)業(yè)“新人才”培養(yǎng)的兩大重要“組件”。

此前,騰訊出行學(xué)院已經(jīng)和上汽、東風(fēng)、一汽、廣汽、長城、吉利、日產(chǎn)、大眾等車企展開跨界人才聯(lián)培課,與超過十家中外車企,聯(lián)合組織了33場汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化人才共創(chuàng)培訓(xùn),向6000多位車企員工分享了騰訊的數(shù)字化方法論和實踐。作為“CXO領(lǐng)航營”的首期項目,“數(shù)字時代汽車行業(yè)CMO領(lǐng)航營”是繼跨界人才聯(lián)培課之后,騰訊出行學(xué)院又一重要的人才共創(chuàng)項目落地,未來,騰訊出行學(xué)院還將面向CTO、CIO等車企核心高層推出領(lǐng)航營項目。

“CXO領(lǐng)航營”也將助推出行產(chǎn)業(yè)知識和實踐社群的構(gòu)建。通過方法論和實戰(zhàn)案例分享,CXO領(lǐng)航營努力推動知識和實踐轉(zhuǎn)化;同時,通過課上互動、課后交流、領(lǐng)航營內(nèi)部建設(shè)等一系列活動,領(lǐng)航營將以“社群”形式緊密連接各位“營員”,構(gòu)建出行產(chǎn)業(yè)價值共享和知識交流平臺,匯聚產(chǎn)學(xué)研各方資源,共同推動出行產(chǎn)業(yè)跨界新人才的共創(chuàng)。