理想汽車價(jià)格的制定依據(jù)主要有以下幾個(gè)方面。

一是用戶認(rèn)知。用戶認(rèn)為低于 30 萬(wàn)的中大型 SUV 可能存在偷工減料，雖不太合理，但一定程度上影響了理想汽車的定價(jià)思路，基本認(rèn)定中大型 SUV 售價(jià)應(yīng)在 30 萬(wàn)以上。

二是價(jià)值導(dǎo)向。理想汽車基于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)知和愿意支付的價(jià)格制定價(jià)格。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者訪談等方式，了解消費(fèi)者需求和價(jià)值觀念，從而定價(jià)。但要準(zhǔn)確把握價(jià)值認(rèn)知和支付意愿，否則可能定價(jià)不準(zhǔn)。

三是產(chǎn)品特點(diǎn)。理想汽車注重舒適性和科技感，內(nèi)部空間寬敞、座椅材質(zhì)豪華、智能駕駛輔助系統(tǒng)先進(jìn)等高端配置增加了成本。其采用的增程式電動(dòng)技術(shù)，研發(fā)和應(yīng)用需大量資金，影響價(jià)格。在安全性和可靠性方面的投入，也體現(xiàn)在價(jià)格中。

四是以市場(chǎng)為導(dǎo)向。深入調(diào)研分析市場(chǎng)，了解消費(fèi)者需求和偏好、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)策略和產(chǎn)品特點(diǎn)，制定合理定價(jià)策略，滿足需求并保證盈利。

五是以產(chǎn)品為中心。注重產(chǎn)品品質(zhì)和性能以及與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)。高端豪華車型高價(jià)體現(xiàn)品質(zhì)性能，入門(mén)級(jí)車型低價(jià)吸引消費(fèi)者。

六是以品牌為支撐。作為新興品牌，注重品牌塑造和提升，增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知信任，采取促銷活動(dòng)吸引關(guān)注和購(gòu)買。

總之，理想汽車的價(jià)格制定綜合考慮了多方面因素，旨在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值與價(jià)格的平衡，滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)保證企業(yè)的發(fā)展。