Rolls Royce 保持品牌高端形象主要有以下方式。

首先是獨(dú)特的進(jìn)氣格柵設(shè)計(jì)，其源于希臘帕德嫩神殿，從品牌創(chuàng)立沿用至今，車(chē)身線條以進(jìn)氣格柵為起點(diǎn)延伸，讓人一眼就能辨識(shí)。

歡慶女神 Spirit of Ecstasy 不僅背后有特別故事，其鑄造的脫蠟鑄造工藝源自古老東方，且每一尊都需精雕細(xì)琢。

還有水平輪圈車(chē)標(biāo)，永遠(yuǎn)保持正立狀態(tài)，通過(guò)安裝超潤(rùn)滑軸承實(shí)現(xiàn)，展現(xiàn)了品牌追求得體優(yōu)雅。

高級(jí)定制也是關(guān)鍵，讓勞斯萊斯脫離傳統(tǒng)汽車(chē)概念成為奢侈品，比如全球市場(chǎng)的 Bespoke 高級(jí)定制有三個(gè)主要方向，包括把品牌演變?yōu)樯莩奁?、放大自身?yōu)勢(shì)進(jìn)行更多車(chē)身定制、在新能源和車(chē)輛互聯(lián)科技方面發(fā)力，且定制主題更具趣味性和探究性。

勞斯萊斯在歷史上就有出色表現(xiàn)，1907 年巴黎汽車(chē)博覽會(huì)上憑借金色鐘頂形散熱器等獨(dú)特設(shè)計(jì)受贊譽(yù)，“銀魅”因手工制造、耐用性和高性能等躋身世界頂級(jí)汽車(chē)品牌行列。

之后不斷改進(jìn)推出新車(chē)型，還收購(gòu)了賓利。品牌還注重 LOGO 優(yōu)化，國(guó)際知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Pentagram 為其重塑品牌形象，以吸引年輕一代消費(fèi)群體，展現(xiàn)對(duì)細(xì)節(jié)和完美的追求。

總之，從設(shè)計(jì)、工藝、定制、歷史傳承和品牌形象建設(shè)等方面，Rolls Royce 成功保持了高端形象。