汽車(chē)巨頭的品牌戰(zhàn)略有何不同?
汽車(chē)巨頭的品牌戰(zhàn)略存在諸多不同。
在品牌定位上,高端品牌像奔馳、寶馬著重豪華與性能,大眾品牌如豐田、本田則側(cè)重實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)性。例如長(zhǎng)城汽車(chē),旗下哈弗專(zhuān)注燃油 SUV,歐拉專(zhuān)注新能源汽車(chē),各品牌定位清晰。
在品牌宣傳方面,高端品牌常通過(guò)高端雜志、社交媒體強(qiáng)調(diào)歷史、文化和獨(dú)特處,大眾品牌更依靠廣告、促銷(xiāo)。像豐田依靠一個(gè)主品牌走向國(guó)際。
在產(chǎn)品線(xiàn)上,高端品牌通常涵蓋豪華轎車(chē)、跑車(chē)等,大眾品牌多是家用車(chē)、商務(wù)用車(chē)。
在乘用車(chē)與商用車(chē)領(lǐng)域,相同點(diǎn)是多產(chǎn)品線(xiàn)實(shí)施多個(gè)子品牌戰(zhàn)略,像福田汽車(chē)有福田和時(shí)代兩大傘品牌,高中低端全覆蓋。
不同企業(yè)的品牌劃分合理能取得好效果,如長(zhǎng)城和福田。
在電動(dòng)車(chē)戰(zhàn)略上,大眾集團(tuán)新掌門(mén)奧利弗?布魯默表示將投資數(shù)十億美元讓 MEB 架構(gòu)進(jìn)化為 MEB+,擴(kuò)展車(chē)型陣容,提升充電和存儲(chǔ)技術(shù)等。
新勢(shì)力在品牌戰(zhàn)略上也有不同,蔚來(lái)堅(jiān)持多品牌戰(zhàn)略,小鵬原本謹(jǐn)慎選擇單品牌戰(zhàn)略后又改變主意,理想推崇蘋(píng)果模式不推子品牌,零跑按系列布局。
總之,汽車(chē)巨頭們的品牌戰(zhàn)略各有特色,適應(yīng)不同市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。