經(jīng)濟(jì)形勢對(duì)豪華車銷量有何影響?
經(jīng)濟(jì)形勢對(duì)豪華車銷量的影響較大。
經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜時(shí),部分人群收入穩(wěn)定,購買力強(qiáng),依然會(huì)購買豪華車。消費(fèi)者心態(tài)變化,即便經(jīng)濟(jì)不太好,也渴望通過購買豪華車追求品質(zhì)生活。
市場競爭激烈,汽車品牌不斷創(chuàng)新,新款車型降價(jià)優(yōu)惠,吸引消費(fèi)者。新勢力品牌布局豪華車市場,產(chǎn)品定位清晰、功能貼合需求,降低出行成本。
房地產(chǎn)市場低迷,資金和收入轉(zhuǎn)移促使更多人買豪車。傳統(tǒng)豪華品牌加大純電動(dòng)市場布局,推動(dòng)銷量增長。
但經(jīng)濟(jì)形勢不佳也會(huì)導(dǎo)致超豪華汽車品牌銷量下滑。比如賓利全球銷量下滑,原因包括經(jīng)濟(jì)形勢不明朗,高端消費(fèi)者消費(fèi)更謹(jǐn)慎,市場競爭壓力大,中國國產(chǎn)新能源汽車崛起帶來挑戰(zhàn),品牌自身電動(dòng)化和智能化轉(zhuǎn)型滯后等。
保時(shí)捷等超豪華品牌也面臨銷售難題,除了經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性增加,影響高凈值人群消費(fèi)信心,匯率變動(dòng)影響進(jìn)口豪車成本和定價(jià),新能源汽車崛起提供更多選擇,環(huán)保政策限制大排量汽車需求,年輕消費(fèi)群體購買偏好變化等也是因素。法拉利等品牌在華銷量下滑,而富豪們開始更關(guān)注性價(jià)比和實(shí)用性。
在經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻、消費(fèi)降級(jí)、購買力不足的情況下,品牌價(jià)值在價(jià)格面前變得不值一提。如果新能源汽車從出口轉(zhuǎn)為內(nèi)銷,價(jià)格戰(zhàn)會(huì)更激烈。
總之,經(jīng)濟(jì)形勢的變化對(duì)豪華車銷量有復(fù)雜且多樣的影響。