寶馬新車標(biāo)是出于多種考慮推出的。

首先，為了貼近極簡主義風(fēng)格的時(shí)尚美學(xué)，新標(biāo)舍棄了一些元素，如去掉了 3D 和光影效果，重新?lián)肀П馄皆O(shè)計(jì)，更貼合數(shù)位時(shí)代。

其次，新標(biāo)拿掉了外圍的黑圈，以透明背景取代，象征著開放和清澈。寶馬副總裁帝莫表示，這代表更開放和更清澈，新形象象征著寶馬在未來移動(dòng)和駕駛樂趣上扮演重要角色。

新標(biāo)主要用于媒體溝通，如社群平臺(tái)和網(wǎng)站。寶馬旨在成為適應(yīng)新汽車工業(yè)時(shí)代的品牌，以自動(dòng)駕駛、互聯(lián)和電動(dòng)化為重點(diǎn)，新標(biāo)是其戰(zhàn)略的一部分。

新標(biāo)取消黑環(huán)，增加了開放感，能更好地與消費(fèi)者進(jìn)行交流，展現(xiàn)傳統(tǒng)汽車制造商形象的同時(shí)，快速響應(yīng)汽車行業(yè)變化。

此外，寶馬客戶品牌高級(jí)副總裁詹斯·蒂默提到，隨著寶馬車主的年輕化，新標(biāo)向數(shù)字化轉(zhuǎn)變，對年輕購車者更加開放透明。同時(shí)，這也是寶馬向新型關(guān)系品牌轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)，為迎接品牌數(shù)字化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)做好準(zhǔn)備。

寶馬多年來的品牌標(biāo)識(shí)具有深厚的歷史和文化內(nèi)涵。其藍(lán)白配色源自德國巴伐利亞州旗，盡管曾被誤解為螺旋槳，但這種解讀也增加了品牌的獨(dú)特魅力。

總之，寶馬新車標(biāo)是在傳承歷史的基礎(chǔ)上，順應(yīng)時(shí)代潮流和品牌發(fā)展戰(zhàn)略的積極變革。