極氪 001 汽車品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略是怎樣的
極氪 001 汽車品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略主要包括精準(zhǔn)定位、產(chǎn)品力提升、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和靈活的營(yíng)銷手段。
首先,極氪 001 精準(zhǔn)定位純電中大型獵裝車這一細(xì)分市場(chǎng),與其他爆款車型錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。在燃油車領(lǐng)域?qū)?biāo)的是 40 萬(wàn)元左右的奧迪 A6 旅行款,在純電市場(chǎng)中對(duì)標(biāo)特斯拉 Model Y,成功避開激烈競(jìng)爭(zhēng)。
其次,不斷提升產(chǎn)品力。如采用 800V 高壓平臺(tái)、雙腔空懸+CDC 電磁減震系統(tǒng)、高通驍龍 8295 座艙芯片等,從架構(gòu)到“三電”,再到車身、座艙和智駕都全面煥新,產(chǎn)品配置圍繞性能、操控和品質(zhì)展開。
再者,具備性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。以極氪 001 的 WE 版為例,長(zhǎng)續(xù)航版搭配寧德時(shí)代 100 度電池,雙電機(jī)板搭配威睿電動(dòng)的 86 度鋰電池,最初的預(yù)售價(jià)格只有 26.66 萬(wàn)元;頂配 YOU 版售價(jià) 34.5 萬(wàn)元,所有配置拉滿。
另外,通過(guò)靈活的營(yíng)銷手段,如限時(shí)“產(chǎn)品力免費(fèi)升級(jí)”權(quán)益,包括全系車型免費(fèi)獲得極境藍(lán)外飾,不同版本有不同力度的選裝包免費(fèi)升級(jí)。還有針對(duì)老車主的免費(fèi)權(quán)益,爭(zhēng)取讓新老車主都滿意。
同時(shí),極氪 001 的定價(jià)策略也很靈活,根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整價(jià)格,如 2024 年新款極氪 001 價(jià)格大幅下降,以搶占市場(chǎng)份額。
極氪背后有吉利集團(tuán)的支持,其 SEA 浩瀚架構(gòu)為品牌未來(lái)的成功夯實(shí)了基礎(chǔ)。