寶馬致敬蔡澈卸任的方式主要是發(fā)布了一支別具一格的惡搞視頻。

視頻以蔡澈在奔馳總部的最后一天為背景，他在人群簇?fù)硐屡c同事告別、交還工作牌，坐奔馳離開總部。但到家后，他從車庫開出一輛寶馬 i8，畫風(fēng)突變。

寶馬還在視頻最后表示“謝謝你，迪特·蔡澈先生，為這么多年來我們鼓舞人心的競爭”。這一方式很用心，演員形象與蔡澈相似，且在蔡澈卸任當(dāng)天及時(shí)推出，準(zhǔn)備充分。

寶馬此舉集創(chuàng)意和幽默于一體，用 40 多秒展示奔馳元素，雖有反轉(zhuǎn)惡搞但讓人不反感，還將“坐奔馳、開寶馬”的說法詮釋得淋漓盡致，為受眾制造了傳播話題，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量和美譽(yù)度的雙贏。

寶馬中國在微博發(fā)布此片并配文“奔馳一生，寶馬相伴”，奔馳也回應(yīng)并互換文案。

奔馳與寶馬這對(duì)競爭品牌，歷經(jīng)一個(gè)世紀(jì)的競爭，時(shí)常互相擠兌，但也在這種相愛相殺中分別贏得粉絲，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

就像寶馬百年慶典時(shí)奔馳發(fā)祝賀信提及自己更早，寶馬也回以海報(bào)，還有奔馳新款 E 級(jí)轎車造勢時(shí)雙方的海報(bào)“互懟”，文案精彩有典故。這種高級(jí)“互懟”不僅沒招致反感，還讓品牌獲好感，樹立了良好形象，維持了熱度，是一場雙贏的營銷。

在一些特殊時(shí)刻，如 2014 年世界杯期間，雙方也會(huì)“相愛”，共同為德國隊(duì)加油。