大眾柴油門罰單對(duì)其品牌形象造成了長(zhǎng)期而嚴(yán)重的影響。

首先，在中國(guó)市場(chǎng)，大眾此前的多起產(chǎn)品質(zhì)量缺陷風(fēng)波已讓消費(fèi)者信任度降低，此次柴油門事件更是雪上加霜，其“神車”形象面臨幻滅。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)其表示失望，消費(fèi)心態(tài)難以彌補(bǔ)，日系車可能成為直接受益者。

其次，在全球范圍，大眾因柴油門面臨巨額罰款和法律費(fèi)用，品牌聲譽(yù)嚴(yán)重受損。美國(guó)、歐盟、德國(guó)、加拿大等多個(gè)國(guó)家展開(kāi)調(diào)查，其股價(jià)暴跌，CEO辭職。大眾在北美市場(chǎng)的野心受到極大動(dòng)搖，原本在北美的增長(zhǎng)困境加劇，推出錯(cuò)誤產(chǎn)品并數(shù)據(jù)造假，使大眾在北美的發(fā)展道路愈發(fā)艱難，曾經(jīng)的銷量目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)。

柴油乘用車市場(chǎng)因大眾柴油門事件急劇萎縮，滿足法規(guī)成本增加，電動(dòng)汽車崛起，柴油車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降。

盡管國(guó)內(nèi)各大券商仍看好大眾未來(lái)發(fā)展，但大眾的確需要自上而下的變革來(lái)修復(fù)品牌形象。

意大利消費(fèi)者因柴油門獲賠 5 億歐元，凸顯事件后果嚴(yán)重。

總之，大眾柴油門事件對(duì)其品牌形象造成了全方位、深層次的長(zhǎng)期負(fù)面影響，大眾需通過(guò)變革和努力來(lái)重塑形象，挽回消費(fèi)者信任。