豐田被罰 8700 萬，是因為旗下雷克薩斯品牌汽車銷售存在價格壟斷行為。

豐田統(tǒng)一經銷商網絡報價、限定經銷商轉售商品最低價格，與交易相對人達成并實施“固定向第三人轉售商品的價格”“限定向第三人轉售商品的最低價格”的壟斷協(xié)議。

具體來說，2015 年 6 月至 2018 年 2 月，要求江蘇省內經銷商在互聯(lián)網平臺按車型建議零售價報價，不得擅自降低網絡報價。

2016 年到 2018 年 3 月，限制經銷商銷售雷克薩斯重點車型最低銷售價格。比如雷克薩斯 RX450 最大優(yōu)惠幅度不得超過建議零售價的 6%。

還將網絡報價作為區(qū)域經理考核指標，檢查上傳發(fā)票，對低價銷售的經銷商采取減小下月配車等措施。

這種行為排除、限制了市場競爭，損害了消費者利益。首先排除、限制了品牌內的競爭，剝奪了經銷商自主定價權，侵害了其合法權益。其次削弱了品牌間的競爭，破壞汽車市場競爭秩序。最后讓消費者承擔更高購買成本，失去自由選擇權。

反壟斷法規(guī)定，廠商不能隨意限定經銷商轉售商品的價格，除非符合特定條件。廠家指導價只是指引，具體價格不應被廠家嚴格限制。經銷商應擁有自主定價權，這樣才有充分競爭，消費者才能受益。汽車市場不能完全依賴價格競爭，而應在產品和服務上下功夫，遵守反壟斷法，保障消費者權益。