奔馳在成都車展的品牌推廣策略是什么?
奔馳在成都車展的品牌推廣策略主要包括以下幾個(gè)方面。
首先是產(chǎn)品策略,帶來(lái)了眾多新款車型,如全新長(zhǎng)軸距 E 級(jí)車、全新梅賽德斯-AMG SL 63 敞篷跑車、新一代梅賽德斯-奔馳 GLE 轎跑 SUV 等,涵蓋燃油車和新能源車,滿足不同消費(fèi)者需求。
其次是展位設(shè)計(jì),選擇人流量大且易于吸引觀眾的位置,保持與品牌形象一致的高端、豪華設(shè)計(jì)風(fēng)格,合理布置展車、展示架等。
在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)方面,提供試乘試駕服務(wù),讓客戶親身感受車輛性能,設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū),如 VR 虛擬現(xiàn)實(shí)、智能駕駛輔助系統(tǒng)等,增強(qiáng)客戶參與感,還舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng),提供精美禮品。
在品牌傳播上,統(tǒng)一品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),包括標(biāo)志、字體、色彩等,強(qiáng)化品牌識(shí)別度。利用傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和戶外廣告進(jìn)行多渠道廣告投放。建立并維護(hù)官方社交媒體賬號(hào),定期發(fā)布有趣、有價(jià)值的內(nèi)容,舉辦線上活動(dòng)、問(wèn)答互動(dòng)等,增強(qiáng)用戶粘性。組織各類公關(guān)活動(dòng),如新車發(fā)布會(huì)、試駕體驗(yàn)活動(dòng)、公益活動(dòng)等,提升品牌曝光度。贊助體育賽事、音樂(lè)節(jié)、電影節(jié)等大型活動(dòng),提高品牌知名度和美譽(yù)度。
此外,奔馳還針對(duì)不同車型制定了有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格策略,推出優(yōu)惠促銷活動(dòng),如贈(zèng)品活動(dòng)、限時(shí)折扣、團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠等,并提供靈活的購(gòu)車金融方案,如零利率貸款、租賃服務(wù)、分期付款等,還提供個(gè)性化服務(wù)和客戶關(guān)系管理,如預(yù)約上門試駕、專車接送、定期回訪客戶、建立會(huì)員制度等,提升客戶購(gòu)車體驗(yàn)和忠誠(chéng)度。