購買保時捷的買家，國內(nèi)和國外的情況有所不同。

中國已連續(xù)多年成為保時捷最大的單一市場，每賣出 3 臺保時捷就有 1 臺被中國買家買走。2021 年，保時捷在全球的新車交付量為 301915 臺，中國市場的交付量達(dá)到 95671 臺，占比 31.69%。近三年半內(nèi)，保時捷在中國共售出超 31 萬輛車，平均每年賣出超 9 萬輛，占全球總銷量的 32.09%。

2022 年上半年，來自中國的營收就達(dá)到了 56.40 億歐元。中國的保時捷車主普遍是高凈值人士，女性和千禧一代的占比越來越高。中國車主的人均年齡在 40 歲以下，其中超過一半為女性。截至 2022 年上半年，女性用戶的占比約為 50%。女性車主更偏愛保時捷，主要是因為品牌形象與 BBA 不同，自帶貴族氣質(zhì)，更“高大上”。車型方面，Panamera 最受女性用戶喜愛。

相比之下，國外買家的情況沒有像中國這樣突出。

中國市場對保時捷至關(guān)重要，不僅因為銷售數(shù)據(jù)亮眼，還在于在數(shù)字化和創(chuàng)新方面的表現(xiàn)和空間。保時捷能夠在困境中重生，中國買家的強(qiáng)大購買力功不可沒。