奔馳代言人能在一定程度上提升品牌銷(xiāo)量。

像蔡徐坤成為奔馳代言人后，其粉絲表現(xiàn)出強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)意愿，甚至有人為支持他準(zhǔn)備提車(chē)，這顯示出明星影響力對(duì)銷(xiāo)量的積極推動(dòng)。

奔馳過(guò)往還有眾多知名代言人，如李冰冰、范冰冰、黃曉明、林志玲、吳亦凡、鞏俐等。

李冰冰曾在新車(chē)發(fā)布會(huì)上獲車(chē)使用權(quán)限，范冰冰是奔馳 SLK 350 的亞洲首位車(chē)主，黃曉明是全新 C 級(jí)轎車(chē)中國(guó)第一位榮譽(yù)車(chē)主，林志玲代言過(guò)梅賽德斯奔馳 GLKClass 廣告，吳亦凡代言 smart 使該車(chē)型銷(xiāo)量大增，鞏俐代言奔馳美人香車(chē)氣場(chǎng)十足。

不僅如此，近年來(lái)包括寶馬、奧迪、雷克薩斯等一線豪車(chē)品牌都開(kāi)始選用“小鮮肉”代言人。

比如寶馬中國(guó)宣布易烊千璽成為 BMW 新生代代言人，雷克薩斯中國(guó)官宣王俊凱為雷克薩斯新勢(shì)力代言人，奧迪簽約李易峰為全新奧迪 A4L 形象大使，奔馳早在今年 1 月份就宣布楊洋成為其“品牌摯友”。

從實(shí)際效果看，這些“小鮮肉”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)出色。以寶馬為例，易烊千璽代言官宣后，寶馬中國(guó)微博收獲百萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)與點(diǎn)贊，粉絲數(shù)飆升，互動(dòng)量上升。雷克薩斯官宣微博的轉(zhuǎn)發(fā)與點(diǎn)贊量也過(guò)百萬(wàn)，粉絲們還通過(guò)曬車(chē)證明消費(fèi)能力。

此前，奔馳 SMART 簽約吳亦凡為其中國(guó)區(qū)品牌大使，代言當(dāng)天 188 輛特別版在 25 秒內(nèi)被搶購(gòu)一空。

但汽車(chē)是高檔消費(fèi)品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)慎重，僅靠明星代言很難對(duì)銷(xiāo)量產(chǎn)生明顯促進(jìn)作用，比如當(dāng)年成龍大哥代言開(kāi)迪上市 4 個(gè)月僅銷(xiāo)售 818 臺(tái)。

不過(guò)綜合來(lái)看，選擇合適的代言人能提升品牌的關(guān)注度和美譽(yù)度，對(duì)銷(xiāo)量提升有一定幫助。