吉利的 logo 能在一定程度上反映其品牌的市場(chǎng)定位。

吉利早期的車標(biāo)給人廉價(jià)感，這在一定程度上影響了消費(fèi)者的選擇。為改變這一狀況，吉利進(jìn)行了多次車標(biāo)調(diào)整。

新車標(biāo)將藍(lán)色換成深色，提升了質(zhì)感，現(xiàn)代感更濃，更精致大氣，符合年輕消費(fèi)者審美，不會(huì)給人廉價(jià)感。

在未使用新車標(biāo)前，吉利汽車憑借扎實(shí)技術(shù)和親民價(jià)格，銷量可觀，品牌影響力不斷擴(kuò)大，完成對(duì)沃爾沃的收購(gòu)后，奠定了“國(guó)產(chǎn)一哥”的位置。

換上新車標(biāo)后，市場(chǎng)定位進(jìn)一步提升。吉利的新車標(biāo)還與新車一同發(fā)布，如 concept icon 新能源 SUV 車型，外觀前衛(wèi)，內(nèi)飾布局有亮點(diǎn)，顯示出吉利對(duì)未來(lái)的期待。

此外，吉利集團(tuán)不止于汽車領(lǐng)域，還向科技集團(tuán)轉(zhuǎn)型，新的品牌形象標(biāo)志著這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。新標(biāo)志在字形結(jié)構(gòu)、粗細(xì)變化和細(xì)節(jié)上做了調(diào)整，視覺更輕量、科技，圖形更嚴(yán)謹(jǐn)、挺拔。新色彩確定為星空灰作為標(biāo)準(zhǔn)色，系列藍(lán)色作為識(shí)別色，更輕量、科技，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)子品牌的包容。新字體也進(jìn)行了優(yōu)化，還有完整的品牌視覺規(guī)范和豐富的輔助識(shí)別元素。

吉利汽車還通過(guò)品牌合并、升級(jí)等戰(zhàn)略適應(yīng)市場(chǎng)變化。如將三個(gè)子品牌匯聚為統(tǒng)一的吉利品牌，懸掛統(tǒng)一新標(biāo)識(shí)，這有利于減少內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，加快產(chǎn)品研發(fā)和推出頻率，使產(chǎn)品線更清晰。同時(shí)，吉利與沃爾沃?jǐn)y手共進(jìn)，在多個(gè)領(lǐng)域合作，共同打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的體系。

總之，吉利的 logo 演變反映了其品牌定位的不斷提升和戰(zhàn)略發(fā)展的變化。