奔馳和寶馬的品牌影響力誰更大?
奔馳和寶馬都是汽車領域極具影響力的品牌,要說誰的品牌影響力更大,這很難有一個絕對的定論。
從不同方面來看,各有優(yōu)勢。
在品牌形象上,奔馳一直以豪華和舒適著稱,代表著高質(zhì)量、高性能和豪華體驗,其車型通常具備長軸距和豪華內(nèi)飾,品牌形象穩(wěn)定且深入人心。
寶馬則以運動性能和出色的駕駛動態(tài)聞名,車型設計更激進,操控性能卓越。
從車輛可靠性方面,根據(jù) JD.POWER 的 2021 中國車輛可靠性研究數(shù)據(jù),寶馬的百車故障率相對較低。
在保值率上,奔馳的保值率略高于寶馬。比如根據(jù)中國汽車流通協(xié)會和精真估聯(lián)合發(fā)布的報告,奔馳的保值率高于寶馬。
在品牌影響力得分方面,J.D. Power(君迪)發(fā)布的 2020 中國新車購買意向研究顯示,豪華車品牌中,寶馬品牌影響力得分最高,梅賽德斯-奔馳排名第二。
從市場銷量來看,在國內(nèi)市場,奧迪曾在 2019 年之前銷量領先,而近幾年奔馳和寶馬趕超奧迪。2023 年,寶馬銷量 80.88 萬輛,奔馳 74.47 萬輛,奧迪 70.15 萬輛。新能源車銷量占比,寶馬最高,達到了 13.5%,奧迪為 4.3%。今年 2 月國內(nèi)售價 50 萬以上汽車銷量中,奔馳和寶馬各有兩款車型入圍,奧迪則只有一款車型入圍。
在全球市場,2023 年寶馬全年銷量為 255.4 萬輛,其次是奔馳的 204.4 萬輛,奧迪為 189.5 萬輛。
利潤方面,奧迪跟奔馳和寶馬差距較大。單車售價,奔馳最高,為 5.52 萬歐元,寶馬 5.18 萬歐元,奧迪 3.33 萬歐元。
綜合來看,奔馳和寶馬的品牌影響力難以簡單判定誰更大,取決于個人對車輛風格、性能、品牌形象等方面的偏好和需求。