一汽大眾廣告的創(chuàng)意來源主要有以下幾個方面。

首先，探尋用戶的需求本質(zhì)。用戶憧憬的“詩與遠(yuǎn)方”，本質(zhì)是“理想生活”。一汽大眾旗下的 T-ROC 探歌，將汽車開到用戶喜歡的小說、詩歌、音樂里，以在不同藝術(shù)世界快穿的形式，呈現(xiàn)大眾心目中的理想生活，給用戶帶去身臨其境般感官上的自由。

其次，適應(yīng)市場變化。大眾在中國市場的 SUV 布局曾薄弱，T-ROC 探歌作為一汽大眾首款 SUV 車型，顯示了大眾在華 SUV 市場的排兵布陣。一方面全面覆蓋小型、緊湊型、中型、中大型 SUV 細(xì)分領(lǐng)域，另一方面將年輕化融入汽車各個環(huán)節(jié)，承擔(dān)著“重新定義緊湊型 SUV”的使命。

再者，借鑒文學(xué)作品。廣告文案可以從書中“偷”來，比如一汽大眾這三支廣告，將小說、詩歌、歌詞拿過來直接用，效果顯著。

另外，運(yùn)用創(chuàng)意方法。比如形象化類比，把某個象征性的物品加到產(chǎn)品上；極端場景，找到一個情形突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)；呈現(xiàn)后果，向消費(fèi)者呈現(xiàn)使用產(chǎn)品的極端后果；對比手法，通過對比突出產(chǎn)品優(yōu)勢；互動實(shí)驗(yàn)，讓消費(fèi)者參與行動或模擬情景；改變維度，對產(chǎn)品進(jìn)行時間、空間上的轉(zhuǎn)換。

總之，一汽大眾廣告的創(chuàng)意來源豐富多樣，旨在滿足用戶需求，適應(yīng)市場變化，提升品牌形象和影響力。