長(zhǎng)城汽車的標(biāo)志設(shè)計(jì)蘊(yùn)含著豐富且獨(dú)特的理念。

其車標(biāo)整體以橢圓外形為基礎(chǔ)，象征著立足世界走向全球的宏大愿景。

車標(biāo)中的烽火臺(tái)形象，彰顯了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，體現(xiàn)了深厚的歷史底蘊(yùn)。

而劍鋒箭頭元素則充滿活力，展示了企業(yè)蒸蒸日上、敢于亮劍且無堅(jiān)不摧的精神，傳達(dá)出快速反應(yīng)、永爭(zhēng)第一的理念。

長(zhǎng)城旗下的哈弗品牌，標(biāo)志源自英文名“HAVAL”，其含義為“自由翱翔”。2013 年啟用的紅底銀色字標(biāo)“HAVAL”，在 2022 年進(jìn)行了升級(jí)，新標(biāo)以字母設(shè)計(jì)為核心，去掉紅色背景框，扶正字母，新字體設(shè)計(jì)靈感源于中國(guó)傳統(tǒng)建筑、家具結(jié)構(gòu)工藝榫卯，表達(dá)了對(duì)工匠精神的傳承與創(chuàng)新。哈弗品牌曾使用長(zhǎng)城汽車的橢圓形標(biāo)志，后以 SUV 車型與長(zhǎng)城品牌并行運(yùn)營(yíng)后啟用紅底“HAVAL”標(biāo)志，并在 2015 年推出紅標(biāo)和藍(lán)標(biāo)車型進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。

長(zhǎng)城汽車旗下的 WEY 品牌，其 logo 是獨(dú)特的豎型標(biāo)識(shí)，源自長(zhǎng)城汽車發(fā)源地、創(chuàng)始人魏建軍的故鄉(xiāng)——中國(guó)保定的標(biāo)志性建筑“保定直隸總督府大旗桿”，致敬故鄉(xiāng)這一民族品牌之起點(diǎn)，樹立起“中國(guó)豪華 SUV 開創(chuàng)者”的品牌標(biāo)桿。同時(shí)，為了符合商標(biāo)注冊(cè)規(guī)定，自造英文單詞“poating”，不僅為品牌傳播創(chuàng)造了二次解讀和傳播的機(jī)會(huì)，也解決了商標(biāo)注冊(cè)中可能遇到的地名限制問題。

總之，長(zhǎng)城汽車的各個(gè)標(biāo)志都有著深刻的內(nèi)涵，展現(xiàn)了企業(yè)的愿景、文化和發(fā)展戰(zhàn)略。